本文以熊猫文化创意（以下简称“文创”)产品为例，针对大熊猫文创品牌的视觉形象构建进行研究。首先，本文梳理了国内各地区熊猫文创产品的艺术特征，并对熊猫相关文创品牌的发展现状进行分析，并借鉴其他文创品牌的成功经验扩充思路。本文基于品牌管理理论和营销策略优化方法论，结合学科发展问题的剖析，展开对熊猫文创产品品牌形象构建的设计原则、方法和营销策略优化的探讨，探寻到彰显我国熊猫文化、增强熊猫品牌市场竞争力的方法和模式。本文可以为熊猫文创产品的设计、研发、运营提供一定参考，带动地方经济发展。

熊猫,文化创意产品,产品设计,品牌视觉形象

田媛(2023)。熊猫文化创意产品的品牌视觉形象设计研究。艺术与文化研究，第3卷，第2期，第1-7页，发布日期：2023-09-20