护肤彩妆竞争激烈，而对于文化属性高于实用属性的香氛就成了行业内看好的一个蓝海市场。然而，国内香水市场渗透率低，香水产品的核心价值不明的问题仍没有较完整的理论解释。本文基于国产品牌主题“东方香”作为切入角度，就香水消费的主要群体进行调查，得到消费者对香水相关属性的偏好，继而利用层次分析法解读消费者对国产香水的价值，最后得到不同属性所占权重，从而为香水产品“东方香”选题的营销提出相关建议。

国产香水,东方香,顾客偏好,顾客总价值理论,层次分析法

黄雅慧(2024)。国产香水“东方香”选题的顾客偏好及总价值研究 ——基于安徽省五所高校及两家企业的实证调查。雙清學術预印本，第4卷，第1期，第1-8页，发布日期：2024-01-01